为什么在中国追潮流的年轻人,总被鄙视?

摘要: 告诉你,别小瞧我们年轻人

09-11 05:54 首页 蝉创意


观众旁友们大家好,

欢迎收看本期的十三姨说事:



- 本期主题 -


蛤?

凭什么鄙视在中国追潮流的年轻人?





怎么回事?


我怎么在朋友圈一些中年KOL、社会新闻、时事评论家那里看到说去YOHOOD潮流展的年轻人真傻。


怎么就傻了?


就因为看到年轻人排队买喜茶、得闲就来两局、每月都月光、消极情绪泛滥成一种丧文化?


擅长在网络上观察人生百态,鲜少下到“基层”了解民情的KOL、社会新闻、时事评论家,这么说不合适吧。


这次,十三姨作为一个去了YOHOOD潮流展的年轻人,发现年轻人一点都不傻,不仅不傻,还特别拎得清啊。



没错,他们的确热衷排队抢鞋、抢茶、打游戏、月光族、丧文化,但我确定当你质疑他们为什么这么做时,他们说出的背后动机里的新鲜、有趣又积极向上的认知,一定会让你惊呆。


何况又那么会打扮会穿衣,好看死了;会表达又特别拎得清,real死了。


十三姨在现场采访了一些年轻人,从90后到00后都有;从造型师、Baber、海淘APP,到IT男、房地产从业者、护士都有...但更多的是二十岁左右的大学生。


当场觉得,真的,千万别小瞧年轻人。


因为他们哪怕置身最能代表跟风、从众的潮流世界中,也能反手主宰这个世界,反正谁也别想糊弄他们。


即使利用他们身上的特质做商机,去赚他们的钱,他们也绝不是掏钱就好了,还得从你那里拿回有用的东西才好。比如YOHOOD。







年轻人来YOHOOD

必须来

除了呈现自我 寻找同类

都带着自己的目的



无论是规模,还是知名度,YOHOOD都是目前国内很不错的潮流平台。


集合了VANS、鬼冢虎、NIKE、JORDAN这些国际潮流品牌:







也联合国外潮牌、视觉设计师扩展视野。


BAPE、HUMAN MADE创始人

日本潮流教父NIGO?


和侃爷齐名的国际潮流Icon

Pharrell Williams菲董


涂鸦大师Futura


更聚集起一帮国内的明星潮牌。


余文乐 MADNESS


林俊杰 SMG


五月天阿信 STAYREAL


也给国内小众潮牌提供空间做展示:


Original x Youth



YOHOOD的这些光环,制造出的气氛总是热闹又快活。吸引着年轻人涌向这里。




而前来这里的他们,也是潮流本身,一百件Supreme,两百双VANS,三百个油头,四百条花臂……


有什么问题呢?没有。


男孩帅气有型、女孩个性养眼。


这里就是他们通过着装打扮呈现自己的小世界,更是找群体归属感的大世界。


以为一群人看着真好看,一开口必须露馅?不不不。


「听听人家是来干嘛的」






“来了好几次了,每年品牌会做不同东西,每次来都会和专业人士去聊,然后了解品牌动向,了解新的品牌出的东西。”


“因为比较喜欢酷一点的、不是很大众的东西。觉得YOHOOD做的就是这个。”


“之前就来过,觉得做的挺好的。所以这次来之前,是有一个比之前做的更好的期待的,想看到更多好的东西。”


“每一届都来,其实反而对明星不会感兴趣。就是来看它的布展会越来越好。以及自己关注的品牌的资讯的。”


“会看一些新的潮流的信息,包括大家在玩什么,装潢、布展,和整个行业相关。”


很明显,对于他们来说,YOHOOD请了余文乐李宇春还是五月天林俊杰,那是YOHOOD的事。


他们来,有他们的目的。年轻人更多的是借助这个平台,拓宽视野,发掘对自己有用的东西。


所以,来这里,必须来。


更何况,国内目前除了YOHOOD这种集结了潮流资源、文化、人群的地方实在太少了,别无选择,也只能来这里。


但在年轻人看来,比起抱怨世界不够好,以及畅想世界变得更好,不如让世界里的自己变得更好来得更实在。







年轻人来YOHOOD

必须来

但只是借YOHOOD平台

让自己在潮流世界更快前进



第一天的开幕式非常给力了。灯光耀眼,明星瞩目,大咖一个接一个,现场尖叫声不断。






管理层在台上说:“选择与林俊杰合作,是因为看到他一直在引领潮流。”


话音未落,旁边妹子脱口而出一句:“尴尬。”


挺尴尬的,年轻人又不傻,从小就听林俊杰的歌长大,什么时候见过他引领潮流了?


而他们在台下听YOHOOD管理层说好听的话,不代表着就真的听进去了。他们来之前,就不是冲着YOHOOD给的潮人身份来的,只是借这个平台,在潮流世界前进的更快。


所以,来这里,必须来。


但来了,不代表着无条件认同。


「他们对于YOHOOD潮流展是这样说的」





“潮流很难描述,国外的潮流也很少了解。对我来说YOHOOD是做电商平台的,会偶尔关注它周边引申的文化,街头、涂鸦、滑板...但YOHOOD还是不错的,符合我对潮流的认知。”


“没有办法评判好坏,我每年都来,但YOHOOD展会本质上没有质变,形式上发生很大变化,包括各个品牌、展示方式都有变化。YOHOOD呈现的潮流和我理解是有偏差的,因为潮流本身很难定义。但我们大方向是一致的,都是从年轻人关注的亚文化到商业部分的过程,从无到有推动的过程。只是YOHOOD关注的是商业部分,我更关注潮流里新的东西。”


“觉得YOHOOD是国内专业在做潮流品牌的集合,能给新兴品牌一些机会来展示。”


“一两年前关注YOHOOD,可以说带我入了潮流的门,对我的影响比较大。觉得它做的挺好的,每天都会刷一下APP,潮流资讯比较及时。”


“高一开始关注YOHOOD。觉得它算是一个媒体,在上面买东西不多,但看到的东西比较多。包括穿搭方面的知识,开阔潮流眼界,感受到了潮流气氛。

但是今年读大一了,从小城市来到大城市,接触到的人、圈子、环境更广阔,感觉YOHOOD没有那么好,平台存在一些为了售卖而售卖的东西,比较商业化一些,偏利益性一些。虽然无可厚非,但如果能把一些有抄袭嫌疑的服装整顿一些会更好。但现在更多的对我来说,就是只拿对自己有用的东西。”


“就像《中国有嘻哈》一样,你不能说它好还是不好。但它让更多人了解了嘻哈文化。YOHOOD也一样,让更多人了解潮流文化。”


“不能说YOHOOD对我有很大影响,可能喜欢什么还是会喜欢什么。但还是会被新的东西影响。”


想设一点圈套让他们钻,很难。


他们对自己追逐的事物很敏感,普遍有自己的判断。


这意味着比起往年,YOHOOD今年做的如何、有什么改变、目的是什么,年轻人心里清楚的很,也会根据YOHOOD的变化调整自己的行动。


所以他们很少会做逆潮而行的傻事,更多的是借着潮流的走势,让自己在里面跑得更快。







年轻人来YOHOOD

对明星潮牌和国潮的态度

简直可以“教育”国内消费者



对年轻人来说,对明星潮牌、国潮的态度并不局限于潮流。也是他们对同类事物的态度。


「对明星潮牌的看法」





“余文乐、林俊杰...每个明星的潮牌都是流量变现,正因如此,他们在YOHOOD也会被推为头部潮流品牌,所以始终能看到余文乐这些...因为只有头部,才会被关注。在尾部和中部是没有人关注的。”


“比较喜欢余文乐。他本人和潮牌都喜欢。觉得偏日系工装比较多。但觉得中国明星转设计师的做的比较好的是陈冠希。”


“虽然更喜欢林俊杰,但是因为余文乐的关系,也有关注日本的潮牌。”


“喜欢林俊杰很多年了,是因为他才关注他做的SMG。也买过他的衣服,很舒服很好看。”


“喜欢陈冠希的CLOT多一些。身边都是潮流圈的人,觉得潮流这个事,千万别跟风,它是有文化、有态度在里面的,喜欢什么想什么都可以通过衣着去呈现。”


「对国潮的态度」



“国潮很棒。从早些年开始,中国人一直在做,只是声音很小。早些年上海的品牌沉了,现在比较受瞩目的潮牌,渐渐学会了商业规律。现在的国潮,有反馈国内文化。而早些年的国潮,更多的是在吸取国外部分,但只是吸取而已。”


“国内国潮发展特别好,国人总有一种观念,就是国潮一定比国外的low。国朝如果做得好,我会用行动去支持,同样的价钱会选择国潮。在PG-one之前就关注了C2H4,喜欢这个品牌。设计师很厉害。”


“其实现在,国外和国内区别很小。国内也有很多原创潮牌做的挺好的。上官喆,如果国内做的好的都会选择他们。不会像以前只选择国外,还是支持国内品牌的。”


“国内有几个品牌还不错。能感觉到做潮流的人有用心在做这些东西的。”

 

“国潮,挺欣赏上官喆的,很有态度的酷男孩,不是传统意义上的男孩子,比较叛逆不羁。这些是从他的作品里看到的。”


明星潮牌和国潮结合起来说。是因为明星潮牌也属于国潮。但仿佛又不同。


年轻人,即使是因为明星本人而关注他的潮牌,注意力也会放在他做的潮牌上。以及留意潮牌带来的其他潮流信息上。


所以对于年轻人来说,只要关注某个东西,就会不断去挖掘所有对他有用的东西来补充自己。


而对国潮,之前写过的国牌男装、女装...留言区有很强烈的声音,表达如果国产品牌做得好,同样的价钱,会选择买国牌。


所以现在的国潮,大问题不在消费群体上,而在国潮本身。他们很欣赏上官喆这种将潮流和国内文化结合起来演绎的品牌,但凡用点心,很容易就能击中年轻人的心。


而他们,也很容易为打动自己的事物买单。







年轻人超棒der

应该关注并推广的是他们啊

而不是放大不好的个例做误导



无论广为人知的锁场追星、机场蹲点、援交买奢侈品的年轻人是哪一批,我都希望更多的媒体、平台,关注并推广类似YOHOOD遇到的年轻人看待事物的态度和方法。


毕竟年轻人真的很棒,我不希望多数的很棒的他们,被少数的不好的个例所淹没。


而且,比起热爱高谈阔论、评判是非的老油条们,他们偏见更少,更有包容度,甚至更有行动力。(这一点,从公号留言区的画风,就能看出来)


觉得喜茶好,就排队花钱买;


喜欢NIKE,就攒下生活费买真的;


因为欣赏侃爷的艺术性,所以愿意加钱买Yeezy;


连宣泄情绪也能形成一种“丧”文化,来做调侃现实的行动。


社会需要的永远是有行动力的人,而这些年轻人,想要的不止是更好的世界,而是世界里更好的自己,并为此而争取。


对于说他们傻的人,他们更多的是用行动回击。


对于觉得他们傻,想利用这一点从他们那里骗钱的,你看他们是会吃亏的主?


在上官喆的微博看到半句话:


“不管你喜不喜欢,新的时代来了。”







不管你喜不喜欢,年轻人带着新的时代来了。


并且。


简直爱死会打扮会穿衣,好看死了;


会表达又特别拎得清,real死了的年轻人了:









文字:十三姨  |  图片出自:@YOHO潮流微博

                                      @袁飞VANSCHINA  

                       以及网络









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